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對很多人來說，過年的記憶總與一杯酒有關(guān)。

小時候，期盼的就是跟父母置辦年貨，在琳瑯滿目的酒架前，聽著《恭喜發(fā)財》的背景樂，有了“要過年了”的最初感知。長大后，自己成了張羅過年的主角，在年夜飯桌上端起酒杯，敬長輩健康，祝同輩順利，杯盞交錯間完成關(guān)于家庭情感與新年期盼的溫和交接。

酒，既是辭舊迎新的“開關(guān)”，也是連接情感的“紐帶”。

近日，水井坊宣布與天壇再度聯(lián)手，將“中華祈運第一壇”600余年所祈鴻運，承接并融入“中國白酒第一坊”600余年的美酒中，共舉新年開運第一杯。雙方共同醞釀了600余年的美事祝愿，以美酒為媒傳遞美事與好運，通過一系列環(huán)環(huán)相扣的現(xiàn)代表達，讓深厚傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代生活，構(gòu)建起專屬新春的儀式感。與此同時，還攜手水井坊·第一坊代言人梁朝偉發(fā)出誠摯邀請：喝美酒、接好運、贏好禮。

雙運同源：天壇與水井坊深藏600年的默契

美酒，是新年的“默認(rèn)選項”，這一習(xí)俗深植于農(nóng)耕文明的禮俗之中。翻閱典籍與地方志，自漢代便有飲屠蘇酒以迎新的記載，清代《燕京歲時記》也寫道，除夕“闔家團坐，以度歲”。

這背后其實是一套完整文化邏輯。冬春交替時節(jié)，飲酒暖身驅(qū)寒，還可助興怡情，烘托團圓喜慶氣氛，開啟新一年的希望。

隨著歷史沉淀，這種常見的生活儀式演化為兩種相輔相成的文化形式。一類以北京天壇祈福為代表，酒是祈愿風(fēng)調(diào)雨順的莊重儀軌，另一類則融入市井生活，以深入民間的酒坊為代表，酒成為百姓慶賀日常美事直接的語言。兩者一體兩面，共同承載了祈愿美好與慶祝美事的完整表達。

水井坊×天壇再度醞釀，共舉新年開運第一杯

600多年前，天壇建成，將福佑萬千民眾的樸素心愿，凝聚升華為一種莊重的托付。

自元末明初起，位于天府之國的成都水井街酒坊便以氤氳不絕的酒香，將這份源自天壇的宏大福運，帶至人間煙火之中。

成都水井街酒坊擁有600余年美酒釀造史

據(jù)考證，水井街酒坊承襲宋代名酒錦江春的釀造古法。它坐落于成都東門水陸要沖，憑借“前庭當(dāng)壚，后庭釀酒”的獨特格局，自然而然成為商旅云集、雅俗交匯的繁華之地。

新年時，人們在酒坊待客，相互邀飲年節(jié)酒。平日里，它則成為學(xué)子中榜后鹿鳴宴上的瓊漿，女兒出嫁時辭家酒里的滋味，或是商鋪開張、新房上梁時賓主盡歡的媒介。無數(shù)平凡而珍貴的人生美事，都因一杯美酒而情意更濃、儀式更足。600余年間，在酒坊間不斷醞釀、開啟的美事與好運，也積淀為“中國白酒第一坊”獨一無二的文化底色。

全民接運：開運第一杯引爆新年美事儀式感

2026年是農(nóng)歷馬年。在中國人的認(rèn)知里，馬象征奮進與實干。馬到功成的說法，是人們對付出就有回報的樸素信念。龍馬精神的贊美，是對昂揚向上生活態(tài)度的肯定。承接雙六百年的文化淵源，以及前程開闊、未來可期的馬年期許，水井坊攜手天壇及品牌代言人梁朝偉，共舉開運第一杯，邀請全國人民喝美酒，接好運，贏好禮，一同迎接新年美事，共赴一場意趣盎然的全民接好運之約。

其中，受關(guān)注的莫過于此番水井坊聯(lián)名天壇推出的新年開運酒。

六百年天壇祈運，六百年坊間飄香。2026年恰逢天壇建成606周年，該聯(lián)名酒特別推出2026ml大壇裝與606ml禮盒裝兩款規(guī)格，將天壇600余年的祈運文化與水井坊600余年的釀造匠心封存于一杯，在致敬這一雙重紀(jì)年、傳遞雙順吉時的同時，也寓意雙運同啟，馬到功成。酒體則延續(xù)水井坊經(jīng)典釀造風(fēng)味，歷經(jīng)2000天以上小壇陳儲，甘潤協(xié)調(diào)，醇和綿甜。

水井坊×天壇聯(lián)名推出開運酒

據(jù)悉，大壇裝將全國限量發(fā)售2026瓶，禮盒裝則為馬年新春限時打造。在早前水井坊官宣梁朝偉成為代言人的視頻中，便已作為“彩蛋”驚喜亮相。當(dāng)下，梁朝偉再度舉杯邀約，邀請所有人加入這場接住好運的新年美事中，共飲開運第一杯，分享從熒幕照進現(xiàn)實的溫暖祝福。

為了讓“開運”祝福變?yōu)槿窨山拥膶嵲凇昂眠\”，水井坊還特別設(shè)置互動機制。消費者通過“坊客有禮”微信小程序進入活動頁面，即可參與全民接運贏百萬好禮。參與人數(shù)越多，匯聚的好運與釋放的禮遇就越豐厚。大年除夕至初七期間，喝水井坊開蓋掃碼，每天皆有機會抽取專屬開運金幣。

見者皆好運、全民共接運。對消費者而言，開運第一杯具有雙重意義。在新年這一特別的美事節(jié)點，它承接著天壇的好運祈愿，也再一次喚醒由水井坊美酒所承載的美事期待。水井坊與天壇的再度攜手，將喝美酒慶美事這一傳統(tǒng)升級為一場有文化共鳴、有情感互動的節(jié)慶儀式，讓每個人在舉杯時，都能真切感受到這份跨越六百年的祝福。

舉杯共慶：水井坊承包你我的新年美事

當(dāng)“中國白酒第一坊”與“中華祈運第一壇”兩大跨越600余年的好運聯(lián)動，醞釀600余年的美事好運由此開啟，也標(biāo)志著水井坊對其“喝美酒慶美事”品牌主張的持續(xù)深化。

無論是新年開運、端午順心還是中秋聚福，水井坊都力求讓美酒成為消費者慶祝美事時的優(yōu)先選擇。此次再獻開運第一杯的春節(jié)實踐，正是水井坊希望以一杯有溫度的美酒，為消費者的重要時刻標(biāo)記美好、寄托祝愿的舉措。

喝美酒慶美事

這一系列動作的背后，離不開水井坊深厚的品牌底蘊。坐落于成都水井街博物館的古窖池群，承載著六百余年的連續(xù)釀造史，凝聚了天府稟賦與代代匠心的堅守。正是這份扎根人間煙火的傳承，讓水井坊得以開創(chuàng)中國高端白酒的先河，并通過“第一坊”“井18”等產(chǎn)品迭代，持續(xù)呼應(yīng)現(xiàn)代消費者對品質(zhì)生活與真摯情感的追求。

以此為基底，“喝美酒慶美事”超越了產(chǎn)品本身，升華為一種情感連接與祝福儀式。它融入日常生活，用傳承了六百余年的歡慶智慧，以及自始至終的陪伴與見證，為家庭團聚、友情升華增添幸福的儀式感，為你我的前行注入一份暖意。

當(dāng)下，消費者在選擇白酒時，愈發(fā)重視其情感表達的功能。水井坊憑借扎實的品質(zhì)、厚重的文化共鳴及對消費場景的持續(xù)深耕，精準(zhǔn)回應(yīng)這一需求。

美酒水井坊，開運第一杯

隨著春節(jié)臨近，水井坊的品牌主張正轉(zhuǎn)化為隨處可見的生活圖景。街頭巷尾，人們置辦年貨、張燈結(jié)彩，而一瓶被賦予特別寓意的水井坊·第一坊被擺上餐桌，便成為宴席上不可或缺的開運第一杯，承載對新歲真摯的期許。

這些瑣細(xì)但重要的準(zhǔn)備與期盼，共同構(gòu)成了春節(jié)的意義?！昂让谰茟c美事”所倡導(dǎo)的，正是為這些重要時刻提供一個值得信賴的情感載體。它讓真誠的慶祝有所依托，也讓簡單的一杯酒能夠承載更豐富的情感和祝愿。