Miu Miu一直以大膽創(chuàng)新及富個人主義的風(fēng)格在時裝界不斷帶來令人耳目一新的突破。剛開始的時候仍十分單純，甚至可說是跟時

裝背道而馳。但Miuccia Prada仍舊采用矛盾不相應(yīng)的設(shè)計風(fēng)格:采用外表酷似合成纖維的天然物料，表達出丑陋和漂亮有著天壤之別

。這些年來，不斷增加主
    Miu Miu題系列和色彩圖案，在多元化款式當(dāng)中創(chuàng)造了時裝的連貫性，Miu Miu繼而在行業(yè)中漸漸得以崛起。Miu Miu于2006年首次

于巴黎亮相，時尚風(fēng)格服飾已開始備受注目。精通時裝配搭之道，獨具慧眼，而且剪裁細膩創(chuàng)新，Miu Miu的服飾設(shè)計復(fù)雜考究，給人

帶來高貴優(yōu)雅和成熟細致的雙重新意義。靈感多樣化，演繹出陽剛與陰柔品味，融合懷舊歷史風(fēng)格及被現(xiàn)代所遺棄的凋零感覺，令人

喜出望外。
   全新的時裝意念已經(jīng)不斷在行內(nèi)引起回響:外衣成為內(nèi)衣;在意想不到的場境中采納運動元素;略帶瑕疵缺點竟變成時尚服飾的一部

份;無論是完美或富瑕玼，抑或是制成品及原材料，都刻意選擇加以混合配搭。似曾認識的時裝編碼，其實是游戲的新規(guī)則，效果出人

意表，富挑戰(zhàn)性，叫人驚喜萬分，確實是革命性的新創(chuàng)意。于過去和現(xiàn)代之間恒久演繹，重新塑造固有服飾形象，一切全因反叛魅力

，驚喜新穎，突顯錯亂概念，能夠表現(xiàn)卓越感性效果。
歷史由來
    對Prada來說，Miu Miu的設(shè)計較趨本性直覺，屬大膽嘗試，是獨具特色的時裝理念。兩個品牌共享同一個時裝界，共通的消費群

，甚至具有相同的規(guī)則，但Miu Miu特意突破框架，表達一種持續(xù)求變、永不滿足的欲望。 Miuccia Prada透過Miu Miu的極端時尚設(shè)

計，采用不同形狀，質(zhì)地和文化意識形態(tài)來加強女性特質(zhì)。
   從1993年成立之初，Miu Miu都在貫徹表達情感和發(fā)揮創(chuàng)意的領(lǐng)域上獨領(lǐng)風(fēng)騷，其出色表現(xiàn)合乎Miuccia Prada的家族名堂。而當(dāng)時

Prada 的時裝風(fēng)格仍屬保守派，Miu Miu 提供了另一個對立選擇:感性及反叛的時髦服飾。時裝界持續(xù)轉(zhuǎn)變及千變?nèi)f化，Miu Miu因而

得到啟發(fā)，設(shè)計上把互不呼應(yīng)的意義和高貴優(yōu)雅元素融合起來。作為設(shè)計師， Miuccia Prada專注于透過服裝形象來表達個人想法，

對個人而言，非主流的物料才是真正制成衣物的材料。
   Miu Miu 早期的時裝展在紐約、倫敦和米蘭舉行，到 2006 年春季首次在巴黎亮相， Miu Miu 開始獨領(lǐng)風(fēng)騷。 在這個時裝之都面

向世界，Miu Miu與著名建筑設(shè)計公司AMO/OMA 攜手，以宏偉的建筑物做時裝展的背景，展現(xiàn)巴黎時尚女裝的優(yōu)雅和精致，并揉合了

Miu Miu 的獨特神髓。Miu Miu 經(jīng)常采用雙元對立的方式:室內(nèi)與室外、城市與鄉(xiāng)郊、陽剛與陰柔、高雅與草根、過去與未來、丑陋與

美麗、 矜貴與粗糙。它的圖案帶出破裂、尖端和對立的感覺。鞋履更是重點，總是透出細致的變化。高與低的界線總是模糊不清?？?

意的不完美地展現(xiàn)了布爾喬亞的衣著風(fēng)格?？桃獾娜毕菝莱晒Φ剞D(zhuǎn)移了視線。它的秘方是智能與前衛(wèi)的結(jié)合。
    Miu Miu 本身就是另一個獨立空間。她不單純是一個品牌形象，而是一種全新的隱喻信息。由Corinne Day and Ellen Von

Unwerth操刀的突破性廣告系列以新現(xiàn)代主義手法拍攝，起用Drew Barrymore, Kim Basinger and Mia Wasikowska等名人為模特兒。

拍攝團隊包括 Bruce Webber, David Sims及Inez van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin ，他們?nèi)嗪弦庀?、陳腐和比喻，活脫脫展現(xiàn)

了女性的多重面貌。這個大膽嘗試替變化多端的女性氣質(zhì)作出定義，能捕捉瞬間的變化而不流于公式化。
廣告
Miu Miu的傳播營銷策略是源自本身的設(shè)計意念。由新銳攝影師操刀的突破性廣告，每一季都令人期待。由Corinne Day與Ellen Von

Unwerth拍攝的新現(xiàn)代主義手法廣告，以起用名人作模特兒而聞名。Drew Barrymore在1995年的廣告由Ellen Von Unwerth操刀，兩季

后換上Chloe Sevigny。名人作為時尚偶像的概念當(dāng)時還處于起步階段，但Miuccia Prada走出了領(lǐng)先的一步。經(jīng)過深思熟慮起用，而

又令人意想不到的演員往往令人翹首以盼，抽象的表達風(fēng)格亦應(yīng)運而生。Kim Basinge與Camilla Belle出現(xiàn)在Inez van Lamsweerde與

Vinoodh Matadin的鏡頭之下;Lindsay Lohan, Laetitia Casta, Kirsten Dunst和Vanessa Paradis則由Mert Alas與Marcus Piggott

操刀，在幽暗的光線下展現(xiàn)充滿戲劇張力的情節(jié)。
   獲提名奧斯卡的年輕演員Hailee Steinfeld擔(dān)綱的 2011年春夏系列廣告由 Bruce Weber拍攝，而Mia Wasikowska在2012年春夏季

的經(jīng)典肖像則由David Sims操刀。 2012年秋冬季Chloe Sevigny回歸，在Mert Alas和Marcus Piggott的鏡頭下散發(fā)曖昧迷幻的感覺。

Inez與Vinoodh拍攝的2013年春夏系列，帶出親切又富有詩意的互動。在2013年秋冬季，兩人又創(chuàng)造出扣人心弦兼想象力豐富的電影場

景，捕捉模特兒雙雙對對在神秘城市景觀前的碼頭上的神態(tài)。
   2014年，女演員再度登場，由金棕櫚獲獎影片《藍是最溫暖的顏色》的女演員Lea Seydoux和Adele Exarchopoulos擔(dān)綱。這不僅是

廣告攻勢，廣告的美學(xué)為品牌系列增添細致感和內(nèi)涵，把深度和變化多端的多層次信息傳達給Miu Miu的捧場客，嘗試為現(xiàn)代女性氣質(zhì)

作出一個變化多端、隨意，甚至矛盾的定義。
品牌沿革
相信大部份時裝迷均知道Prada是由Mario PraMiu Miuda創(chuàng)立的家族生意，以生產(chǎn)手袋聞名歐洲。然而，未必所有時裝迷都知道Miu

Miu的由來沿革。Miu Miu就是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的昵稱。 生于1950年的Miuccia小姐，二十歲時已流露了她的聰敏

、時裝觸覺和設(shè)計天份，設(shè)計了一個采用防水布料"Pocone"來制造的背包，廿來歲時更考獲了政治學(xué)博士學(xué)位。1979年，正式接掌

Prada。為了挽救向下沉的家族生意，Miuccia擴充手袋線，沾手女裝購物袋（tote bags）和背包。Miuccia用回她鐘愛的黑色尼龍防水

布料"Pocone"來生產(chǎn)各類袋子，并釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。1985年，Miuccia

更開拓條Prada的成衣系列（Ready-to-wear）以及女士鞋履系列。就這樣，Miuccia便拯救了走向黃昏的家族生意。80年代至90年代期間

，PRADA的產(chǎn)品受到了越來越廣泛的歡迎，銷售也取得了可喜的業(yè)績。在這一期間，鞋類產(chǎn)品和男女服飾逐漸發(fā)展成與皮具具有同等重

要地位的支柱性產(chǎn)品系列，PRADA于是于1993年發(fā)布了針對較為年輕顧客的miu miu系列。九十年代，Miuccia與Prada集團的生意一樣

，發(fā)展得如日方中。這不但為Prada的品牌風(fēng)格開辟了一片新天空，也為Prada開拓了財源，Miu Miu令Prada賺大錢。正所謂"名利
Miu Miu
     雙收"，"名氣"永遠會跟著"利祿"而來，趕也趕不走。Miuccia 的名氣也隨著她的財富暴漲而遞增。1993年，Miuccia Prada奪得

Council of Fashion Designers of America的國際大獎;1995年，更贏得年度"時裝設(shè)計師"的美譽。而美國的金融權(quán)威報章《華爾街

日報》更選Miuccia Prada為歐洲權(quán)力的三十名女人之一。 名利雙收的Miuccia Prada就這么一揮魔棒，使Miu Miu成為九十年代代表

性的意大利品牌之一。何以具代表性?只因Miu Miu簡約青春，行銷全球，不知風(fēng)靡了全球多少時裝迷。它在時裝界的地位絕不遜于主

線Prada。
品牌風(fēng)格
風(fēng)格輕靈簡約， Miu Miu多用輕逸布料，如棉紗、絲質(zhì)等等，線條流麗，款式簡約，少無謂的裝飾細節(jié)，整體上予人一種承接Prada簡

約風(fēng)尚的感覺。但簡約歸簡約，始終Miu Miu風(fēng)格上比
Miu Miu
較青春，顏色多用素色（Earthy tone），極少用主線Prada的黑色 ，再配上可愛的圖案，就這樣便擦褪了一點Prada的成熟韻味，為一

眾童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。
女裝
當(dāng)Swan Lake古典芭蕾、相撲摔角、法式風(fēng)情女孩、兔女郎裝扮和Burning
Miu Miu
Man節(jié)慶聚集在一起，有任何共通點嗎?除了Miuccia Prada，當(dāng)然沒有!在2008春夏巴黎時裝周，Miuccia Prada述說著她的新系列設(shè)計

理念是:生活就要像電影般戲劇化，陳腔濫調(diào)一點來說，就是要活出自己的風(fēng)格與特色。于是她選擇在充滿巴洛克風(fēng)格的Avenue Foch

展示了2008春夏女裝新作。
包袋
   Miu Miu這八款包袋，擁有大顆粒的裝飾鉆，珠光質(zhì)感的皮革，以及超大的金屬鎖扣，出自miu miu牌下卻不顯老氣，反而映襯出一

種嬌嗲奇質(zhì)，難怪討得眾年輕MM的喜歡。
太陽鏡
   2013春夏 Miu Miu（繆繆）發(fā)表了一系列的「女人心事」微電影，而在這其中「Miu Miu Rasoir Sunglasses概念系列」的身影也不

斷地出現(xiàn)，Miu Miu全新的太陽眼鏡系列完整表達了品牌的核心價值，也就是女性脫俗且精致的一面。
MiuMiu概念太陽鏡
   「Miu Miu Rasoir Sunglasses概念系列」呈現(xiàn)出一種女人矛盾的優(yōu)雅，在眼鏡下緣以鋒利的線條表現(xiàn)，透過謹慎思考所呈現(xiàn)出的

刻意不規(guī)則性。就呼應(yīng)著「女人心事」微電影從心理層面的描述放大了女性的各個面向，刻劃出人際間夢幻且親近的關(guān)系。這個概念

系列表現(xiàn)在材質(zhì)上，經(jīng)由粗寬線條的鏡架塑成了四種材質(zhì)性:其中一款為2013春夏服裝秀中曝光的傳統(tǒng)塑料材質(zhì)，另外兩款為醋酸纖維

材質(zhì)以及一款金屬材質(zhì)。這個新眼鏡系列是以中性的黑白色系和ibisco-coloured的鏡架呈現(xiàn)，其他也有tartaruga, pomice 以及焦糖

色系，系列產(chǎn)品將在五月販賣。
產(chǎn)品代言林賽·羅韓
林賽·羅韓這位新生代時尚明星曾是炙手可熱的青春偶像，琳賽代言Miu Miu因為出演《賤女孩》而一炮走紅，自從踏入歌壇后更是人

氣飆升。當(dāng)她把一頭標(biāo)志性的紅發(fā)染成極具搖滾味的黑色，贏得一片贊譽，各大品牌紛紛向她拋出了橄欖枝。雖然琳賽也表示，即使

成為Miu Miu的代言人，她對其他眾多fashion品牌的新穎設(shè)計與熱愛還是不減;但是Miu Miu應(yīng)該也清楚的很，即使是看完小報口沫橫

飛的負面報導(dǎo)，當(dāng)青春甜美無敵的琳賽穿起Miu Miu服飾與拿起Miu Miu包，女孩們對琳賽所傳達的Miu Miu風(fēng)還是會買單吧!
周迅&董潔
   在Miu Miu的廣告中，周迅和董潔的形象頗有些王家衛(wèi)《2046》的風(fēng)格，復(fù)古而又現(xiàn)代，在色彩迷離的燈光下，周迅的精靈和董潔

的清新都表露無疑。Miuccia Prada最為看重的就是她們有著最為典型的東方人的面孔，但是這個面孔并不是如清代那些扁平的沒有生

氣的古裝美女Miu Miu，而是頗有現(xiàn)代感和神秘色彩的東方女人。Miuccia Prada給周迅定位是高貴中帶著倔強，而董潔則是含蓄優(yōu)雅

，Miu Miu一直以來都是用那些西方面孔，而中國面孔的出現(xiàn)，品牌用"驚艷"二字概括了一切。周迅的Skin Head造型成為了無數(shù)時尚

雜志的頭條，而她本人卻覺得，今天的成就其實有些幸運的因素，就好像老天賦予了一個機會在準備充足的人身上;就好像放風(fēng)箏時正

好有風(fēng)。也許正是這種自然流露的氣息，才讓Miu Miu看上了她的獨特。新06/07年秋冬系列，就是要融會現(xiàn)代感覺，注入豐富的歷史

元素與神秘色彩，讓時代與品位互相穿梭，締造古今交錯的超現(xiàn)實感覺。"在Miuccia Prada的眼中，周迅和董潔都表現(xiàn)出眾。 這場代

言其實是遲早的事情，品牌相關(guān)人士透露，各個國際大牌早就把中國作為10年內(nèi)最后一個有潛力的高檔消費品市場，他們在中國辦一

場派對或時裝秀的預(yù)算可能高達幾百萬甚至上千萬元。而這樣的大場面自然也通過媒體的報道得到了中國人的關(guān)注。大品牌們看到了

中國市場對國際名牌的熱烈追捧，明星們不出家門就可以在時尚大秀上各展風(fēng)姿，而品牌也通過這些在中國舉辦的時尚秀近距離"觀察

"到了中國明星，并邀請其中一些中國
   Miu Miu明星為品牌拍攝廣告力求拉近與中國消費者之間的距離。周迅和董潔被Miu Miu看中，不僅僅是她們在演藝事業(yè)上表現(xiàn)突出

，更因為她們這幾年在時尚圈內(nèi)頻頻出鏡，經(jīng)常成為派對的主角，時尚雜志的封面。正因為她們在時尚圈的人氣積累，品牌才將代言

的桂冠給了這兩個中國面孔。Guinevere Van Seenus成為Miu Miu廣告代言人.在巴黎時裝周后，Steinfeld很快接到Miu Miu的邀請，

擔(dān)任品牌2011秋冬廣告模特，而這個廣告片是由著名攝影師Bruce Weber拍攝的。
品牌店鋪
   Miu Miu的時裝店進駐多個國際銷售點，如紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京、北京和香港等城市。其店鋪設(shè)計和風(fēng)格體現(xiàn)了品牌的

大膽創(chuàng)新精神。店鋪設(shè)計以多變?yōu)闃?gòu)思，體現(xiàn)富戲劇性和俏皮的購物和時裝態(tài)度。Miu Miu專門店于1993年在米蘭的斯皮加街開幕。它

的裝潢布滿了中世紀的畫布、木制家具和牛皮諾爾擺設(shè)，反映出一種反時尚感覺和斯堪的納維亞氣息。多年來，隨著 Miu Miu的時裝

概念不斷轉(zhuǎn)變，店鋪的概念亦隨之變化。在1998年，原店遷往面積較大的威尼斯街，室內(nèi)設(shè)計展現(xiàn)出更細微的審美功能。它的開放式

空間布滿筆直線條和金屬裝飾，而鮮紅的墻身正是Miu Miu的商標(biāo)顏色之一。
   在2006年，為配合Miu Miu定居巴黎以及當(dāng)時大行其道的時裝實驗主義，店鋪搬至圣安德烈大街/史皮卡大街的一間L型建筑內(nèi)。這

里就像藏有寶藏的洞穴，貫徹永恒和溫馨的感覺。采用強烈對比的物料營造出一種出奇不意的美態(tài)。優(yōu)雅的錦緞、閃亮的鏡子和冷鋼

塑造出華麗感覺。2010年倫敦新龐德街為 Miu Miu 揭開俏皮優(yōu)雅風(fēng)格的新一頁。錦緞、鏡子和金屬夸張地滲出諷刺意味，將店鋪改造

成夢幻的時裝王國。產(chǎn)品放在櫥柜內(nèi)陳列，仿如珠寶首飾。2011年底，位于東京銀座的沙龍風(fēng)格精品店開幕。鋼鐵和水晶旋轉(zhuǎn)門讓街

上行人一目了然，模糊了室外和室內(nèi)的界限。在寬敞的空間里，豪華米色地毯配以錦緞沙發(fā)和座椅，喚起傳統(tǒng)工作室的親厚感覺。產(chǎn)

品就像藝術(shù)品一樣，陳列在矜貴的玻璃櫥柜內(nèi)。Miu Miu的銷售概念隨著新店開張而調(diào)節(jié)和變化，務(wù)求加強在歐洲的影響力，再將業(yè)務(wù)

擴展至世界不同地區(qū)例如迪拜、摩洛哥、巴西、葡萄牙和奧地利。在中國，首間店鋪2012年底在北京三里屯心臟地帶開幕。翌年，Miu

Miu擴展在香港北京道的分店并重新開業(yè)，為Miu Miu不斷演變的銷售史寫下重要一頁。