
怡寶食品飲料有限公司(下稱怡寶)是由華潤創(chuàng)業(yè)有限公司(華潤集團屬下香港上市公司)和SAB一米勒國際釀灑集團(世界第二大啤酒集團上市公司)合資組建。華潤怡寶,中國飲用水市場的領(lǐng)先品牌,在華南地區(qū)市場占有率連續(xù)多年穩(wěn)居首位,2007年銷量達到108萬噸。1989年,華潤怡寶在國內(nèi)率先推出純凈水,是國內(nèi)最早專業(yè)化生產(chǎn)包裝水的企業(yè)之一。華潤怡寶也是國家質(zhì)監(jiān)和衛(wèi)生飲用純凈水國家標準的主要發(fā)起和起草單位之一。華潤怡寶始終以優(yōu)于“國標”的生產(chǎn)標準為消費者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,并通過良好的服務(wù),贏得消費者的認同。華潤怡寶多年來得到了各級政府部門的肯定與嘉獎,獲得中國名牌產(chǎn)品、中國最具競爭力品牌等榮譽。2008年,華潤怡寶水業(yè)務(wù)的管理納入華潤集團6S管理體系,華潤怡寶食品飲料(深圳)有限公司列入華潤(集團)有限公司一級利潤中心序列。
任是怡寶品牌的核心價值。從“你我的信任,你我的怡寶”到“信任你我的怡寶”,再到“信任、分享,你我的怡寶”的廣告語的演變,可以讀到怡寶品牌理念發(fā)展的概貌。產(chǎn)品價值的大小,同時取決于產(chǎn)品的一般價值和附加價值。在產(chǎn)品質(zhì)同質(zhì)化程度較高的情況下,產(chǎn)品附加值的作用就更大。對于飲用水這種技術(shù)含量并不是很高的產(chǎn)品,如何在同類產(chǎn)品中脫穎而出,賦予產(chǎn)品獨特而鮮明的個性,怡寶的品牌策略獨特鮮明而富有成效。
創(chuàng)立伊始,怡寶即以“親和、時尚、高品質(zhì)”作為品牌塑造的重點。深厚的品牌文化需要傳播的積淀,一句“你我的怡寶”,自然樸素,借助卓有成效的廣告、公關(guān)、促銷等形式,不斷地將“你我的怡寶”注入生活的每一個細節(jié),讓消費者真切地感到親和、產(chǎn)生共鳴。怡寶帶給消費者的不僅僅是純凈水,而是一種文化,一種情感體驗。