近年來(lái)，在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售連連失利的狀況下，童裝市場(chǎng)卻高調(diào)發(fā)展，呈現(xiàn)逐步上升的趨勢(shì)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)指出，逐步提高的出生率、家庭收入，日益慷慨的父母以及時(shí)尚潮流消費(fèi)觀念的深入等多方面因素的共同推進(jìn)了全球童裝市場(chǎng)的發(fā)展，童裝市場(chǎng)未來(lái)前景趨勢(shì)一片光明。
根據(jù)有關(guān)資料和媒體報(bào)道，我們了解到了全球童裝市場(chǎng)的10大發(fā)展趨勢(shì)，下面將一一講解。
1、國(guó)際奢侈品牌紛紛布局童裝市場(chǎng)
早在20世紀(jì)60年代，奢侈品牌就將目光瞄準(zhǔn)了童裝領(lǐng)域，不過(guò)引人注目的僅有 Christian Dior 和 Ralph Lauren兩家。但2000年后，Oscar de la Renta、Gucci等國(guó)際奢侈品牌紛紛進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，開(kāi)辟童裝產(chǎn)品線，各地的童裝精品店鋪隨之不斷涌現(xiàn)。
國(guó)際奢侈品牌紛紛布局童裝市場(chǎng)的同時(shí)，一些品牌開(kāi)始深耕市場(chǎng)，大手筆進(jìn)行品牌推廣。據(jù)中國(guó)童裝網(wǎng)了解，Burberry 就花巨資請(qǐng)貝克漢姆的兒子Romeo擔(dān)任品牌代言人，重金投入令其他品牌望塵莫及。
2、發(fā)展中國(guó)家童裝市場(chǎng)發(fā)展增速明顯，尤其是亞洲地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家。
3、童裝線上銷(xiāo)售表現(xiàn)搶眼，將持續(xù)推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。
4、童裝領(lǐng)域人才逐步增多。越來(lái)越多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師投入童裝行業(yè)，童裝設(shè)計(jì)成人化和親子裝引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，但有部分設(shè)計(jì)師有質(zhì)疑的聲音。
5、消費(fèi)者加深對(duì)童裝的安全性舒適性的關(guān)注。天然有機(jī)布料童裝逐步走紅，尤其在歐洲、日本和美國(guó)等國(guó)家廣受青睞，需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。
6、家庭童裝消費(fèi)由于收入不同支出差異大。男女有別，女孩童裝消費(fèi)支出大于男孩。
7、高端童裝潛力大，休閑運(yùn)動(dòng)童裝成為潮流
一方面，高端童裝逐步發(fā)展成為饋贈(zèng)禮品，童裝禮服銷(xiāo)售量提升。另一方面，隨著健康生活觀念的深入，兒童減肥、運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚，休閑運(yùn)動(dòng)童裝演變?yōu)槭袌?chǎng)潮流。
8、童裝品牌兼并收購(gòu)加劇
童裝品牌兼并收購(gòu)加劇，例如 Ascena Retail Group 在2009年買(mǎi)下 Justice ，成為童裝領(lǐng)域重要的收購(gòu)案例。而在國(guó)內(nèi)，也不乏海外收購(gòu)的例子。據(jù)中國(guó)母嬰品牌網(wǎng)了解，好孩子國(guó)際收購(gòu)了美國(guó)品牌 WP Evenflo Group Holdings, Inc.，朗姿股份拿下了韓國(guó)最大的兒童品牌 Agabang&Company的股份。
9、動(dòng)漫跨界童裝，品牌形象加深。動(dòng)漫元素的加入，讓童裝在基礎(chǔ)款式上增加不少附加值。
10、孩子的影響力增加
隨著自主意識(shí)的增強(qiáng)，孩子們對(duì)于父母童裝的購(gòu)買(mǎi)影響程度逐步提升，不少童裝企業(yè)利用廣告，虜獲孩子們的心。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球未來(lái) 5年童裝市場(chǎng)發(fā)展將穩(wěn)步上升，領(lǐng)域內(nèi)的兼并收購(gòu)將成為常態(tài)。另外，童裝品牌化程度將逐步提高，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)為知名品牌買(mǎi)單，未來(lái)有可能形成童裝市場(chǎng)巨頭寡頭效應(yīng)。
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