隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們生活水平和質(zhì)量日益提升,近年來我國城鄉(xiāng)居民運動熱情持續(xù)高漲，體育總局也適時提出了"全民健身計劃"的戰(zhàn)略性決策,并其提升到全社會建設(shè)和發(fā)展高度。為了提高國民體質(zhì)，促進全民健身，從2009年起，將每年的8月8日定為“全民健身日”。設(shè)立全民健身日（Fitness Day），是適應(yīng)人民群眾體育的需求，同時也是我國從體育大國向體育強國目標邁進的需要。
今年的8月8日已是全國第九個“全民健身日”，除了免費開放健身場所，有的城市還把健身日延長成了健身周，以滿足更多群眾日益高漲的運動需求。體育消費勢頭正旺，且新增熱點開始向沙灘球類、沖浪潛水等小眾運動延伸。
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體育消費：呈現(xiàn)兩位數(shù)增長
一位大學(xué)生說：“我每個月最大的開銷都在運動上，比伙食費還多”，他高三時太胖，從那時開始健身，之后慢慢成為一種習(xí)慣?，F(xiàn)在一周跑4次，有時在校內(nèi)有時在健身房，另外還會不定期打籃球或游泳等，一個月體育消費將近兩三千元。
在不少人看來，以前體育運動無非是一套泳具、一個籃球，沒那么多講究，但是系統(tǒng)健身就不一樣了，從用的跑鞋、啞鈴、手套、瑜伽墊到吃的蛋白質(zhì)粉、喝的運動補給飲料等，運動的多元化令體育消費開支結(jié)構(gòu)改變了很多。
國務(wù)院發(fā)布的《全民健身計劃（2016—2020年）》提出，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億，體育消費總規(guī)模達到1.5萬億元，全民健身成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟增長點的動力源。
國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年社會消費品零售同比增長10.4%，增速比一季度加快0.4個百分點。其中體育娛樂用品消費增長17.1%。
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馬拉松熱：“跑跑跑”成大眾風(fēng)尚
“馬拉松可以說是全民健身潮里最具代表性的一個運動?！币晃幻恐軒?0-80人次的陪跑師說道，自己2006年參加半馬時，如果能進2小時就能領(lǐng)到一雙運動鞋，如今報個名都要擠破頭。
在一位跑步愛好者家里的柜子上，掛滿了十幾塊全國各地馬拉松的獎牌，最近她正在準備香港、曼谷的馬拉松?！芭懿讲挪皇且粋€人的孤獨，它已經(jīng)成為一種時尚和社交，比如通過可穿戴設(shè)備監(jiān)測跑步時的心率，以及跑完后在朋友圈里‘曬跑’也變得越來越流行?！?br />
不少人說，通過跑步認識了很多新朋友，跑團之間你追我趕，互相鼓勵，非常正能量，當(dāng)然馬拉松后的旅行與美食也是必不可少的。
人們生活水平的提高和對健康的重視，造就了如今的馬拉松熱。同時，從跑步延伸而來的徒步、越野露營等等等戶外運動日益升溫，并自然而然地與旅游、社交融入在一起。
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需求升級：沖浪、潛水等小眾運動升溫
全民運動健身有哪些新趨勢?從體育用品的銷售中可以見端倪。
從迪卡儂運動超市的數(shù)據(jù)顯示，戶外山地運動、健身運動、跑步運動，仍是目前最主流的運動。此外，游泳和健步走正成為新的熱點進入越來越多人的視野，2017年上半年這兩類體育用品均實現(xiàn)約四成的銷售增長。另據(jù)奧庫運動戶外超市的賣場反饋，2017年跑步健身用品和水上運動用品銷量較往年大幅上升!常用的露營用品如帳篷睡袋等等繼續(xù)保持快速增長!
以家庭為單位，父母帶著孩子參與運動則是另一大特點，這在戶外和游泳運動中表現(xiàn)尤為明顯。運動教練有說“我的學(xué)員里跟跑時間最長的達3-4年，后來便帶著孩子一起來。一家人周末一起運動，逐漸成為一種新的趨勢?！?br />
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值得一提的是，越來越多消費者正在接觸和參與全新的運動，如沙灘上進行的球類運動、沖浪、潛水，以及新興的橄欖球、曲棍球等。為滿足更多中國運動愛好者的需要，今年上半年迪卡儂把浮潛和深潛的全部產(chǎn)品線搬到中國，計劃五年內(nèi)提供運動種類從80多種擴增到約100種。奧庫運動戶外超市的各家門店今年也增加了諸多跑步健身、水上運動用品系列，滿足大眾消費者的運動需求!
同程旅游發(fā)布的《2017暑期旅游消費趨勢報告》顯示，海濱沙灘沖浪已經(jīng)成為當(dāng)下最受歡迎的親水游項目，劃船和潛水分別位列第四和第五位。
全民參加體育運動可以增強體質(zhì)，有助于健康管理和疾病預(yù)防，但需要適度、科學(xué)地循序漸進，因為運動本身具有雙重性，如果過量則會導(dǎo)致?lián)p傷，反而影響日后的運動。
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