作為輕飲品類別中的佼佼者，奶茶先天帶有年輕化的基因，冰淇淋、奶茶等主要產(chǎn)品更容易被年輕人接受。但中國的消費市場，從不缺乏同質(zhì)化競爭，想要在一個行業(yè)中脫穎而出，年輕化可不是隨便說說而已。
奶茶不斷尋求突破之路。
1、品牌年輕化，視覺元素的年輕化當(dāng)然要走在最前面，奶茶的笑臉logo辨識度極高，對話框元素的設(shè)計把“分享甜蜜 傳遞快樂”的感覺展現(xiàn)的更熱情。
2、富有同理心是第二要素，年輕人的夢想值得鼓勵。里約奧運會期間，奶茶結(jié)合全球熱點，以#敢去拼就是冠軍#推出組圖，鼓勵年輕人去拼，告別昨天的自己，創(chuàng)造全新的自己，接近冠軍，讓自己閃耀?？吹竭@樣的畫面，是不是瞬間洪荒之力爆棚呢!
3、在奶茶的細(xì)分受眾中，學(xué)生群體占比接近70%，趁著開學(xué)季，奶茶結(jié)合新生入學(xué)的場景，以“新環(huán)境”、“立志做學(xué)霸”、“新目標(biāo)”為關(guān)鍵詞，從入學(xué)、第一堂課、告別單身三個場景中提煉話題，“新環(huán)境，到處都是陌生人，沒有一杯更多檸檬茶搞不定的!有的話，兩杯!”等詼諧而又正能量的文案，又引爆了一波話題。來看看這一波海報，青春的氣息撲面而來。
4、品牌聯(lián)合也是塑造品牌年輕化的絕佳途徑。8月，《冰川時代5》在中國上映，奶茶趁勢而上，將電影中的角色和新品紅豆燒仙草搭配在一起推出，博得年輕人的好感。
實際上，品牌年輕化很多品牌都在做，能夠成功結(jié)合自己的顧客和產(chǎn)品的案例實為少數(shù)。品牌年輕化更是長期的過程，需要在品牌形象、理念、產(chǎn)品形象、營銷等各方面統(tǒng)一展示。能在品牌同質(zhì)化非常嚴(yán)重的輕飲品類別中成為佼佼者，奶茶的品牌年輕化確實很有參考價值。
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