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眾所周知，任何一家企業(yè)，不可能擁有所有的消費(fèi)人群，所以作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者就要懂得聚焦和取舍。究竟要為什么樣的市場(chǎng)，為什么樣的消費(fèi)人群提供你的產(chǎn)品，這個(gè)要想清楚。故在經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研，凈水器十大品牌法蘭尼凈水器確定了自己的品牌和戰(zhàn)略定位，那就是做中高端凈飲水專(zhuān)家。

凈水器十大品牌法蘭尼凈水器一直以來(lái)的品牌戰(zhàn)略定位：法蘭尼凈水器要做高品質(zhì)的產(chǎn)品，為中高端消費(fèi)者服務(wù)，但價(jià)格卻走大眾化路線(xiàn)。為中高端消費(fèi)者做高品質(zhì)的服務(wù)，確實(shí)面臨著我們的再一次聚焦和取舍。取舍的意思是法蘭尼既然想做高端，就必然要放棄低端，向消費(fèi)者告之和傳遞法蘭尼的中高端定位，而想做高端就要沉淀技術(shù)，耐住寂寞，去做自己想做的事情，也意味必然要放棄低端的消費(fèi)群體?；诖藘羲魇笃放?/span>法蘭尼凈水器在新的定位基礎(chǔ)上，我們確定了包括在品牌傳播上啟用明星代言人；在技術(shù)上，URM⁺深度凈水工藝；在營(yíng)銷(xiāo)上，和消費(fèi)者可能的接觸點(diǎn)環(huán)境的全新改變等等。具體來(lái)說(shuō)：

第一是打造產(chǎn)品力。先產(chǎn)品后營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)道理小編是非常的認(rèn)同，企業(yè)不管如何營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品才是硬道理。所以法蘭尼凈水器在新的市場(chǎng)定位下，如何去突破這個(gè)市場(chǎng)，這是我們首先要去思考的問(wèn)題。確確實(shí)實(shí)要打造消費(fèi)者真正需求的好產(chǎn)品。2016年4月，凈水器十大品牌法蘭尼凈水器推出明星產(chǎn)品FLN-TL-1，凈飲一體化，一機(jī)抵兩機(jī)用，集合URM⁺深度凈水工藝和加熱工藝于一體，讓消費(fèi)者快速的認(rèn)識(shí)，自上市以來(lái)在銷(xiāo)售上取了預(yù)期的效果，月均破千。FLN-TL-1的銷(xiāo)售給法蘭尼確實(shí)創(chuàng)造了很大的價(jià)值，也讓我們更加堅(jiān)定走精品贏得市場(chǎng)的信心。

第二是打造渠道力。渠道既是法蘭尼凈水器的優(yōu)勢(shì)，也是劣勢(shì)。在目前競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，作為凈水器行業(yè)的老兵，既要穩(wěn)固傳統(tǒng)渠道，也要有新的渠道布局，要進(jìn)行全國(guó)區(qū)域的網(wǎng)格化，通過(guò)銷(xiāo)售平臺(tái)，大力推動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店渠道建設(shè)，通過(guò)終端形象店來(lái)打造和建設(shè)法蘭尼凈水器的服務(wù)體系，快速的拓展社區(qū)化、商圈化、網(wǎng)點(diǎn)化的專(zhuān)賣(mài)店，還要強(qiáng)力推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，最終打通線(xiàn)上、線(xiàn)下，實(shí)現(xiàn)O2O運(yùn)營(yíng)模式。在這方面，我們也做突破性嘗試，法蘭尼凈水器現(xiàn)已入駐京東、天貓、蘇寧等各大平臺(tái)，后期還會(huì)加大該方面的力度。

第三是打造終端力。我們認(rèn)為在終端最為重要的是消費(fèi)者的體驗(yàn)感。企業(yè)擁有好的產(chǎn)品，并且建立了這么多的網(wǎng)絡(luò)，在與消費(fèi)者的這些接觸點(diǎn)里，也就是在我們所有的這些店面，如何做好消費(fèi)者的體驗(yàn)?zāi)?？我?/span>會(huì)做一些演示臺(tái)走到終端，隨著時(shí)代的發(fā)展，在做現(xiàn)場(chǎng)演示時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的效果需要稍加晚上，后期法蘭尼凈水器將推進(jìn)數(shù)字化，讓消費(fèi)者更加真實(shí)、準(zhǔn)確的了解我們的產(chǎn)品。

第四是提升管理力。實(shí)際上在市場(chǎng)能真正感受到的變化，最終是由企業(yè)內(nèi)部管理提升來(lái)實(shí)現(xiàn)的。法蘭尼在公司內(nèi)部，從研發(fā)、生產(chǎn)，到制造，從供應(yīng)鏈到營(yíng)銷(xiāo)端，全部進(jìn)行了信息化的升級(jí)和改造，讓公司內(nèi)部信息平臺(tái)打通。同時(shí)，信息化建設(shè)還下沉到渠道、終端，甚至到導(dǎo)購(gòu)員這個(gè)層級(jí)，因?yàn)橹挥羞@樣才能夠快速傳遞企業(yè)的信息，才能夠快速解決市場(chǎng)的問(wèn)題，才能夠快速了解如何面對(duì)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。這些都是凈水器十大品牌法蘭尼凈水器在全新的品牌定位下所做的營(yíng)銷(xiāo)工作。

伴隨著法蘭尼凈水器整體營(yíng)銷(xiāo)的改變，凈水器十大品牌法蘭尼凈水器的企業(yè)形象在市場(chǎng)上也悄然發(fā)生著變化，但是不管到什么時(shí)候，法蘭尼會(huì)追隨著我們自己的核心思想，首先是打敗自己，超越自我，其次是法蘭尼凈水器要牢牢把握凈水商機(jī)，繼續(xù)聚焦，學(xué)會(huì)取舍，最終要法蘭尼凈水器自己想要的東西，走法蘭尼凈水器要走的路。