化妝品OEM分享：阻礙中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展的原因(圖)

2016-05-11 17:50 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:393

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企業(yè)名稱：廣州夢(mèng)婷生物科技有限公司

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隨著女性護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)越來(lái)越成熟，各大化妝品OEM企業(yè)爭(zhēng)先恐后地將企業(yè)發(fā)展聚焦到滿足男性消費(fèi)者的需求上。然而經(jīng)過(guò)10多年的市場(chǎng)培育，男性護(hù)膚品至今仍然只占化妝品市場(chǎng)2%的份額，相比西方國(guó)家30%的市場(chǎng)份額，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)表現(xiàn)得不溫不火。男性護(hù)膚品在中國(guó)是否不具備發(fā)展的條件與潛力呢？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)有50%的男士具有使用護(hù)膚品的習(xí)慣，百度搜索男性護(hù)膚品的日均搜索指數(shù)由2010年的5.4萬(wàn)增長(zhǎng)至7萬(wàn)，搜索點(diǎn)主要集中在男士肌膚問(wèn)題，各種產(chǎn)品功效、品牌上。顯然，中國(guó)男士的皮膚護(hù)理觀念正在向積極的方向轉(zhuǎn)變，已經(jīng)存在較強(qiáng)的護(hù)膚需求，真正阻礙男性護(hù)膚品井噴的因素可能還在于行為方面。

化妝品OEM分享：阻礙中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展的原因（圖）_1

首先，盡管中國(guó)男士已經(jīng)具有了個(gè)人皮膚護(hù)理的潛在意識(shí)與顯性需求，但與家人共同使用護(hù)理產(chǎn)品或使用香皂等替代產(chǎn)品的習(xí)慣仍然存在。

其次，男性皮膚容易分泌油脂，男士對(duì)護(hù)膚品的需求主要集中在面部清潔上，以控油、清潔、除痘為主，目前的男性護(hù)膚品的品類也主要集中在基礎(chǔ)護(hù)理上，以潔面乳占比最大，對(duì)滋養(yǎng)、緊致、亮膚等其他功能的宣傳教育力度較弱，即使針對(duì)潔面的基礎(chǔ)護(hù)理，也缺乏針對(duì)不同年齡層次、皮膚特性、使用習(xí)慣的有效細(xì)分，對(duì)男性護(hù)膚的市場(chǎng)培育深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。最后，礙于興趣、時(shí)間以及傳統(tǒng)社會(huì)壓力，中國(guó)男性遠(yuǎn)不能像女性那樣經(jīng)常、自由自在地出入百貨商場(chǎng)，仔細(xì)選購(gòu)，很多購(gòu)買(mǎi)依賴于女性代購(gòu)或網(wǎng)購(gòu)。且目前男性護(hù)膚品的銷售渠道走的仍是傳統(tǒng)女性護(hù)膚品的路線，并未根據(jù)男性特點(diǎn)進(jìn)行渠道調(diào)整，在某種程度上也阻礙了中國(guó)男士的護(hù)膚需求向購(gòu)買(mǎi)行為的實(shí)際轉(zhuǎn)化。

化妝品OEM分享：阻礙中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展的原因（圖）_2

如何選用男性護(hù)膚品

為求瀟灑出眾，如今的男士也開(kāi)始成為化妝品的消費(fèi)者。男士在進(jìn)行面部皮膚保健時(shí)，可根據(jù)自身皮膚狀況選擇適當(dāng)?shù)幕瘖y品，一般選用護(hù)膚類化妝品和營(yíng)養(yǎng)類化妝品，以保護(hù)和營(yíng)養(yǎng)皮膚，劑型以霜?jiǎng)榧?，油性皮膚夏季一般不用化妝品，以免造成毛囊皮脂腺的阻塞，產(chǎn)生毛囊皮脂腺疾病。同時(shí)，男士一般選用修飾性化妝品。男士們的化妝品大致有香水、古龍水、須后水、剃須膏、養(yǎng)發(fā)水、止癢水、潤(rùn)膚蜜、營(yíng)養(yǎng)霜等品種。如何正確選用呢？