近年來(lái)，中國(guó)政府出臺(tái)一系列刺激國(guó)內(nèi)需求的政策，不僅是為出口的企業(yè)尋找新的出路，更為日化業(yè)提供了新的前景。中國(guó)的三、四線市場(chǎng)，廣大的農(nóng)村市場(chǎng)成了日化行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。日化行業(yè)因抓住新的時(shí)機(jī)，讓自己的營(yíng)銷業(yè)績(jī)?cè)谏闲屡_(tái)階。
隨著城鎮(zhèn)居民收入和農(nóng)村人口可支配現(xiàn)金的增加，使得中國(guó)的日化用品消費(fèi)也逐年遞增，預(yù)計(jì)未來(lái)10年年均增長(zhǎng)也將保持在10%以上?；瘖y品市場(chǎng)仍將以高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度，洗滌劑市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)較慢，清潔用品市場(chǎng)會(huì)隨著人們對(duì)衛(wèi)生的重視而穩(wěn)步增長(zhǎng)。在渠道、促銷和產(chǎn)品研發(fā)上的競(jìng)爭(zhēng)仍將進(jìn)一步加劇。
目前，中國(guó)化妝品OEM市場(chǎng)仍處于數(shù)量上的積累，還未達(dá)到本質(zhì)上的飛躍，但已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)一些有跡可循的變化。就目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，大部分化妝品企業(yè)基本處于"自給自足"，OEM尚未成為主流。在種種情況下，毋庸置疑，OEM企業(yè)是化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上至關(guān)重要的關(guān)鍵一環(huán)。然而，國(guó)內(nèi)OEM企業(yè)資質(zhì)參差不齊，內(nèi)有“隱憂”；外資企業(yè)不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，外有強(qiáng)敵。此種背景之下，如何脫穎而出？
繁榮背后存在的隱患
近年來(lái)，化妝品產(chǎn)品的“安全性”問(wèn)題被大眾、被媒體推到了風(fēng)口浪尖上，許多化妝品相繼被曝出安全問(wèn)題。有專家表示，在國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)里，普遍存在著營(yíng)銷意識(shí)強(qiáng)而質(zhì)量意識(shí)弱的問(wèn)題，在OEM企業(yè)中尤其如此?！澳壳爸袊?guó)的許多化妝品生產(chǎn)廠家并不在乎化妝品的原料質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)，更多在乎的是原料的價(jià)格是否便宜，我認(rèn)為做企業(yè)一定要有點(diǎn)道德感和愛(ài)心，產(chǎn)品有沒(méi)有效果不是重要的，最重要的是保證產(chǎn)品的安全性。”
在今天倍感競(jìng)爭(zhēng)壓力的商業(yè)環(huán)境中，化妝品OEM市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)論從各個(gè)方面的表現(xiàn)都遠(yuǎn)超其他行業(yè)，也正是這種利益的吸引，使得化妝品OEM市場(chǎng)越來(lái)越龐大，價(jià)格也越來(lái)越混亂。而某些化妝品OEM廠家看中了客戶的這種急功近利的心態(tài)，不考慮安全問(wèn)題，不關(guān)心質(zhì)量問(wèn)題，只要什么價(jià)格客戶能接受，就給他生產(chǎn)，人人只求價(jià)格更低，沒(méi)有最低。
可是化妝品OEM客戶是否認(rèn)真的考慮過(guò)，沒(méi)有質(zhì)量的產(chǎn)品到底能在市場(chǎng)存活多久，不安全的產(chǎn)品是給您帶來(lái)財(cái)富還是帶來(lái)災(zāi)難，大家不要被這種飲鴆止渴的心態(tài)蒙住了雙眼，價(jià)格太低無(wú)非兩種情況，要么沒(méi)營(yíng)養(yǎng)，要么不安全，而既要安全又要有效的產(chǎn)品，成本必定不會(huì)太低，世界上沒(méi)有虧本的買(mǎi)賣，而如果您只想在化妝品OEM行業(yè)曇花一現(xiàn)，當(dāng)然您可以考慮，但是這種損人不利己的事情，我相信任何一個(gè)聰明的商人都不會(huì)做的。
中國(guó)化妝品業(yè)的OEM是市場(chǎng)需求的產(chǎn)物，必將隨著市場(chǎng)需求的發(fā)展而成長(zhǎng)。在這越是競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，化妝品OEM客戶更應(yīng)該拼質(zhì)量，而不是拼價(jià)格，在銷售市場(chǎng)上，有了質(zhì)量，你才更有底氣，你才是主動(dòng)方，你才有能力去引導(dǎo)客戶購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，而只講價(jià)格的客戶，你將永遠(yuǎn)被顧客牽著鼻子走。隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越注重生活質(zhì)量了，價(jià)格已經(jīng)不再是重點(diǎn)，質(zhì)量好才是硬道理，你的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再是優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，那么就是你離開(kāi)化妝品行業(yè)的時(shí)候了。
未來(lái)市場(chǎng)將更加激烈 前景依然光明
未來(lái)市場(chǎng)將如何發(fā)展呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“未來(lái)的市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)兩極化的狀態(tài)，需要特殊創(chuàng)新、有賣點(diǎn)的客戶會(huì)走向我們，行業(yè)的上下游界限越來(lái)越小，此外，化妝品的整體環(huán)境會(huì)越來(lái)規(guī)范，法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，消費(fèi)者也越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的安全性和功效性?！?
資源型企業(yè)和特色型企業(yè)都會(huì)發(fā)展很快，而粗放型的低端生產(chǎn)企業(yè)，由于管理缺失、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)、品質(zhì)不穩(wěn)定、生產(chǎn)成本高、設(shè)備落后等各種問(wèn)題，將舉步維艱，這是消費(fèi)者之福。
雖然中國(guó)化妝品OEM、ODM企業(yè)面臨著或大或小的問(wèn)題，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，法規(guī)愈加嚴(yán)格，環(huán)境趨向規(guī)范化，但是企業(yè)對(duì)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展還是持樂(lè)觀態(tài)度。因?yàn)閲?guó)內(nèi)化妝品行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，所以未來(lái)隨著人民生活水平的提高，肯定會(huì)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期，目前只是起步階段，未來(lái)的發(fā)展將更好。
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