節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，真能為酒店帶來(lái)更好的業(yè)績(jī)嗎？

2016-01-25 13:22 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:321

九點(diǎn)連鎖酒店

投資金額：10-20萬(wàn)

企業(yè)名稱(chēng)：九點(diǎn)連鎖酒店有限公司

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過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者“不買(mǎi)賬”
酒店過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者不買(mǎi)賬，花樣再多，熱潮過(guò)后，誰(shuí)還記得你？
雖說(shuō)，如今是互聯(lián)網(wǎng)的天下，互聯(lián)網(wǎng)思維早就爛大街了，線(xiàn)上、線(xiàn)下結(jié)合，PC端、移動(dòng)端無(wú)縫插入，推廣花樣十足的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，博眼球，贏人氣，激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望。這樣的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)可厚非，只是，過(guò)度的利用節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，是否會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞？亦或者，給了大家一種錯(cuò)覺(jué)，似乎只有在有活動(dòng)的時(shí)候才是最劃算的，平常酒店的房?jī)r(jià)也好、餐飲也罷，都是“高價(jià)”，不可取。試問(wèn)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)，能給酒店帶來(lái)什么？
熱情過(guò)去，引發(fā)萬(wàn)千思考
消費(fèi)熱情一過(guò)，你能留給消費(fèi)者的是什么，值得思考。
像某餐飲，“插足”傳統(tǒng)餐飲界，借著互聯(lián)網(wǎng)思維的口號(hào)，帶著“互聯(lián)網(wǎng)式的用戶(hù)體驗(yàn)”和“營(yíng)銷(xiāo)”，引發(fā)網(wǎng)上一片熱議，一時(shí)紅遍網(wǎng)絡(luò)，濃濃的營(yíng)銷(xiāo)味。只是，消費(fèi)者嘗鮮之后，熱情過(guò)去，開(kāi)始關(guān)注其本質(zhì)的東西——特色、價(jià)格、位置，而這些問(wèn)題，再牛逼的互聯(lián)網(wǎng)思維和營(yíng)銷(xiāo)都無(wú)法解決。
再回歸酒店行業(yè)，何嘗不是一個(gè)道理，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)后，消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，其實(shí)還是酒店的床是否舒適、交通是否便利、環(huán)境是否安靜、是否有自己的特色、價(jià)位是否合理……這一系列的問(wèn)題解決了，才能在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)后，留給消費(fèi)者最真實(shí)、最舒心的消費(fèi)印象，從而對(duì)品牌產(chǎn)生不一樣的情感共鳴。
酒店行業(yè)，像九點(diǎn)藝術(shù)精品酒店，這個(gè)坐落在成都的藝術(shù)主題酒店，沒(méi)有過(guò)多的營(yíng)銷(xiāo)，有的只是帶著濃濃藝術(shù)氣息的裝飾設(shè)計(jì)、舒適寬大的床、安靜祥和的夜、健康營(yíng)養(yǎng)的早餐……不做過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)，只在消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題上做足、做細(xì)、做好、做精……
玩法再多，也比不過(guò)最實(shí)在的住宿體驗(yàn)
端午節(jié)、父親節(jié)、夏至，三大節(jié)日齊相聚，很多酒店早已經(jīng)開(kāi)始新一輪的營(yíng)銷(xiāo)推廣，花樣玩法，顛覆性?xún)r(jià)格戰(zhàn)，玩心跳、玩速度，誰(shuí)的花樣多，誰(shuí)的活動(dòng)大，總能一時(shí)之間引起話(huà)題討論。只是，過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)背后，消費(fèi)者期望過(guò)高，反而導(dǎo)致住宿體驗(yàn)下降，口碑變差，營(yíng)銷(xiāo)熱度過(guò)后，酒店的吸引力又在哪里。
所以，再多的營(yíng)銷(xiāo)花樣，也比不過(guò)最實(shí)在的住宿體驗(yàn)，傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合是必然趨勢(shì)，但不是顛覆，酒店要做的，除了玩營(yíng)銷(xiāo)，玩出眾，更應(yīng)該在用戶(hù)體驗(yàn)上花心思，用品質(zhì)說(shuō)話(huà)，營(yíng)銷(xiāo)只是酒店提升品質(zhì)的一種手段罷了。

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