產(chǎn)品整合 重塑“重慶啤酒”品牌
記者在新品推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，全新亮相的重慶88瓶、聽(tīng)裝啤酒將火紅的重慶元素展現(xiàn)得淋漓盡致：整個(gè)瓶身以紅色為主色調(diào)，啤酒瓶身上精雕細(xì)琢的啤酒花、麥芽等啤酒釀造原材料，彰顯了重慶啤酒致力于釀造高品質(zhì)產(chǎn)品的決心。
重慶啤酒新品上市推介會(huì)在宜賓市長(zhǎng)寧縣竹海世外桃源酒店舉行。推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的各種紅色元素，無(wú)不傳達(dá)著重慶啤酒以紅色作為主基調(diào)，以及喝重慶啤酒、喜慶、開(kāi)心加一倍的營(yíng)銷理念。
開(kāi)拓多元化市場(chǎng) 新品定位為大眾產(chǎn)品
“此次重啤推出的新產(chǎn)品為重慶88瓶裝、聽(tīng)裝酒和重慶66聽(tīng)裝酒，市場(chǎng)零售價(jià)定價(jià)在4-5元每瓶或每聽(tīng)，其口感定位為清爽型，市場(chǎng)定位為大眾消費(fèi)酒?！敝貞c啤酒宜賓有限責(zé)任公司市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)钍莱嬖V記者，重啤將品牌理念定義為“開(kāi)心加一倍”，以此體現(xiàn)樂(lè)觀積極、快樂(lè)至上的精神。在傳承重慶特色的同時(shí)，將以更年輕、時(shí)尚的形象面向消費(fèi)者，以開(kāi)拓更多元化的市場(chǎng)。
在推廣新產(chǎn)品舉措上，重慶啤酒股份有限公司將在2015年10月20日至12月31日期間，采取“喝重慶88啤酒 贏蘋(píng)果6手機(jī)大獎(jiǎng)”的營(yíng)銷推廣舉措，消費(fèi)者購(gòu)買重慶啤酒88系列瓶裝啤酒“開(kāi)蓋尋獎(jiǎng)，開(kāi)心加倍”活動(dòng)產(chǎn)品，即有機(jī)會(huì)中得蘋(píng)果6手機(jī)一部或重慶88拉罐啤酒一聽(tīng)。
重慶啤酒四川、貴州、湖南區(qū)域總經(jīng)理王應(yīng)中在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，2013年，嘉士伯控股重啤啤酒后，重點(diǎn)布局和推廣的品牌是樂(lè)堡、嘉士伯等品牌啤酒，加上重慶啤酒目前在市場(chǎng)上流行的子品牌 “重慶純生啤酒”這些產(chǎn)品均主打的中高端市場(chǎng)，為拓展消費(fèi)群體和市場(chǎng)，2014年嘉士伯控股的重啤股份征集新包裝，將伴隨市民幾十年的“山城啤酒”更換成“重慶啤酒” ，主打并重塑“重慶啤酒”這一品牌。
“此次推出的重慶啤酒新產(chǎn)品，相較于8元一瓶的樂(lè)堡啤酒，零售價(jià)較低，是大眾消費(fèi)產(chǎn)品?！蓖鯌?yīng)中說(shuō)，高端、中低端均有叫得響的品牌產(chǎn)品支撐，這是嘉士伯集團(tuán)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、重塑產(chǎn)品體系一個(gè)重要戰(zhàn)略。
“從各種數(shù)據(jù)來(lái)看，重慶啤酒的銷售量2014年在重慶地區(qū)的市場(chǎng)份額占了80%，位居第一?！蓖鯌?yīng)中表示，主打“重慶啤酒”這一品牌，在消費(fèi)者中具有情感歸屬上的認(rèn)同。
全新的“重慶啤酒”將如何定位？王應(yīng)中說(shuō)，公司將在鋪開(kāi)如樂(lè)堡、嘉士伯等國(guó)際品牌的同時(shí)，保持區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的不敗，同時(shí)整合重啤股份旗下品牌里的各種不同特性，使“重慶啤酒”成為覆蓋多區(qū)域的民族品牌，并且擴(kuò)大拓展周邊市場(chǎng)，讓更多消費(fèi)者享用更優(yōu)質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與合作伙伴、經(jīng)銷商和職工共同成長(zhǎng)的承諾。
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