尼爾諾家居分析如何利用廣告宣傳進(jìn)行品牌推廣

2014-08-30 13:49 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:316

尼爾諾

投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱：合肥尼爾諾家居有限公司

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中國(guó)衣柜行業(yè)的發(fā)展，與上游房地產(chǎn)行業(yè)的興衰密切相關(guān)。衣柜行業(yè)未來(lái)的路可能會(huì)更加曲折、更加艱險(xiǎn)一點(diǎn)。但是，中國(guó)總體的城鎮(zhèn)化進(jìn)程及中國(guó)平穩(wěn)的GDP增長(zhǎng)這個(gè)大的背景不會(huì)改變，所以中國(guó)衣柜業(yè)以后整體上來(lái)講仍會(huì)不斷發(fā)展，也會(huì)越來(lái)越好。

　　整體衣柜行業(yè)在我國(guó)僅僅有10年的發(fā)展歷程，是處于朝陽(yáng)行業(yè)狀態(tài)，縱觀時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)歷了十年，其行業(yè)基本沒有門檻，吸引著越來(lái)越多的企業(yè)涉足于該行業(yè)，而且新型家居賣場(chǎng)也在逐步擴(kuò)張，衣柜市場(chǎng)化商業(yè)化的高度發(fā)展，促使其有了更為便利的投資環(huán)境，在很多大型賣場(chǎng)，入駐的眾多整體衣柜商家當(dāng)中，面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，衣柜企業(yè)如何做好產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳，將是企業(yè)快速發(fā)展的指路燈。

　　衣柜行業(yè)廣告宣傳方向基本上是以傳統(tǒng)傳媒為主，傳統(tǒng)傳媒中又偏重于紙質(zhì)（包括報(bào)刊、雜志、宣傳單張、戶外廣告牌等），雖然電視已經(jīng)遍布全國(guó)的各個(gè)角落，算得上是家中必備，電視廣告也有其優(yōu)點(diǎn)就是直觀，視覺效果好，而且傳播快、受眾廣。但是電視頻道多，一般有50-60個(gè)，廣告信息也多、受眾人群也不集中、消失快、信息量少、價(jià)格高。

　　網(wǎng)絡(luò)傳媒，作為目前的主流傳媒，無(wú)論是在投放成本和影響覆蓋面，傳播速度都比傳統(tǒng)的傳媒效率高，最主要的是現(xiàn)在的主流或即將進(jìn)入主流的消費(fèi)群體都是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)活動(dòng)為主。網(wǎng)絡(luò)傳媒在營(yíng)銷中占有如此強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始被許多整體衣柜行業(yè)所意識(shí)到，基于這點(diǎn)，整體衣柜行業(yè)也開始了網(wǎng)絡(luò)傳媒的宣傳大戰(zhàn)。

　　在一個(gè)衣柜品牌的建立初期或者導(dǎo)入市場(chǎng)的時(shí)期，不太適合做電視廣告。也就是說(shuō)，電視廣告是需要有一定的品牌積累之后才適宜去做。電視廣告的費(fèi)用極高，在品牌導(dǎo)入期會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)成本造成很大的壓力。如果企業(yè)在某個(gè)區(qū)域專賣店分布較多，并且經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間有一定的客戶基礎(chǔ)和品牌積累，這個(gè)時(shí)候再做電視廣告，能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

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