女人芯事?lián)尀┬l(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)

2013-06-02 07:48 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:814

女人芯事衛(wèi)生巾

投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：合為生物科技有限公司

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世界最復(fù)雜的衛(wèi)生紙市場(chǎng)就是中國市場(chǎng)——有全球最差的衛(wèi)生紙，也有全球最好的衛(wèi)生紙。目前，我國衛(wèi)生巾中高端市場(chǎng)比例大概在50%左右，近3-5年來我國衛(wèi)生巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更是進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。“可盡管國內(nèi)企業(yè)都說自己的產(chǎn)品定位為中高檔，但真正滲入到高檔市場(chǎng)的幾乎還沒有一家。這一塊幾乎被五大洋品牌壟斷?！?合為生物科技有限公司楊先生日前接受記者采訪時(shí)如是說。

他提到的五大洋品牌，是護(hù)舒寶、樂而雅、蘇菲、嬌爽、高潔絲，它們占據(jù)中高檔衛(wèi)生巾市場(chǎng)的絕大多數(shù)席位，而少數(shù)國內(nèi)衛(wèi)生巾企業(yè)，在這片天地里空間有限。

不過記者了解到，目前一些國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌已開始向外資巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)，欲在高端市場(chǎng)分得一杯羹，其中，合為生物科技有限公司表現(xiàn)得尤為活躍。

現(xiàn)狀一：近5億人消費(fèi)大軍

業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)現(xiàn)已開始洗牌，但速度極其緩慢，主要原因是中國市場(chǎng)太大，目前擁有近5億人的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，“可養(yǎng)活的何止千家企業(yè)”。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)大中城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率基本上接近100％，婦女個(gè)人衛(wèi)生用品市場(chǎng)在超薄型衛(wèi)生巾和護(hù)墊方面發(fā)展較快；有立體護(hù)圍、特長夜用、加導(dǎo)流層的護(hù)翼衛(wèi)生巾、抗菌暨藥物衛(wèi)生巾和特色網(wǎng)面等差異化產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞；在大城市和沿海開放城市，直條衛(wèi)生巾的份額幾乎全部由護(hù)翼衛(wèi)生巾擠占。

現(xiàn)狀二：“一天一個(gè)新品牌”

“每天仿佛都有一個(gè)新的衛(wèi)生巾品牌誕生！”廣州一衛(wèi)生巾產(chǎn)品經(jīng)銷商對(duì)記者如是說。

據(jù)該經(jīng)銷商介紹，目前國內(nèi)的廠家普遍規(guī)模較小，小企業(yè)較多，甚至還有一些作坊式的企業(yè)。另外，產(chǎn)品同質(zhì)化也相對(duì)嚴(yán)重，銷售渠道和手段單一。而且，多數(shù)企業(yè)效仿寶潔等跨國公司的多品牌戰(zhàn)略，一家企業(yè)擁有多個(gè)衛(wèi)生巾品牌。

“這對(duì)實(shí)力不足，規(guī)模小，缺乏品牌知名度的中小企業(yè)而言，會(huì)導(dǎo)致顧此失彼的麻煩，無法集中力量打響一個(gè)品牌，做大做強(qiáng)一種產(chǎn)品?！痹摻?jīng)銷商說。

現(xiàn)狀三：外資巨頭把持高端

隨著寶潔、金佰利、強(qiáng)生、花王和尤妮佳等跨國大公司相繼在中國設(shè)廠，或收購兼并國內(nèi)廠家，中國衛(wèi)生巾高端市場(chǎng)漸為外資巨頭所把持。

一業(yè)內(nèi)人士坦言，目前國內(nèi)衛(wèi)生巾的高端市場(chǎng)，不超過10％的份額是屬于國內(nèi)企業(yè)的，而剩下的90％基本上被五大外資品牌所瓜分。一些外資品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)后，通過實(shí)施品牌遏制使同行的中國本土品牌徹底消失，這便是著名的“品牌凈化”壟斷手法，也是一些跨國公司拓展中國市場(chǎng)的一個(gè)重要手段。

而寶潔的“護(hù)舒寶”、尤妮佳的“蘇菲”、強(qiáng)生的“嬌爽”等品牌，搶灘中國市場(chǎng)后，憑借其跨國公司的雄厚資金與實(shí)力，以及強(qiáng)大的推廣力度，牢牢控制一線城市，捕獲白領(lǐng)女性、年輕女性的芳心，而國內(nèi)品牌則在二三線市場(chǎng)更受到女性的青睞。

“這種局面對(duì)國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌而言，無異于是個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)，所以搶占白領(lǐng)、年輕女性這一強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，目前已成國內(nèi)品牌勢(shì)在必行之事?！敝槿耸客嘎丁?/P>

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